Coca-Cola отозвала рекламу из четырех российских телеканалов

Американская The Coca-Cola Company с августа отозвала рекламу сразу из четырех федеральных телеканалов России.

Как пишет российское издание «КоммерсантЪ» со ссылкой на свои источники на медиарынке, речь идет о РЕН ТВ, «Пятый канал» и «Домашний», которые связывают с банком «Россия», по которому были введены санкции США.

Четвертым телеканалом является «Звезда» Минобороны РФ.

Представитель агентства MediaVest, который закупает рекламу на ТВ для Coca-Cola, Юрий Борисовский и директор по внешним связям российского офиса Coca-Cola Анна Козловская объясняют решение особенностями медиапланирования.

«Эти четыре канала наименее подходят по целевой аудитории для брендов Coca-Cola, потому рекламодатель решил перераспределить бюджеты», - сказал Борисов.

Как сообщается, в компании решили сконцентрироваться на ключевых федеральных и наиболее эффективных для целевой аудитории Coca-Cola каналах. При этом топ-менеджер одной из телекомпаний и источник на рынке телерекламы не исключают, что решение об отзыве бюджетов могло быть связано с санкциями США и Евросоюза.

Также стоит отметить, что в июне этого года Coca-Cola остановила два завода в РФ. Издание напоминает, что в 2013 году американская компания потратила на продвижение в российских медиа 2,543 млрд. руб. По данным Media Logics, в первом полугодии 2014 году на РЕН ТВ приходилось 11% телерекламы Coca-Cola в пунктах рейтинга, на «Пятый канал» - 3%, на «Звезду» - 2%, на «Домашний» - 1%.