Pepsi оновила логотип уперше за 15 років
Новий логотип натхненний дизайном другої половини минулого століття, в якому збільшили насиченість кольорів для надання більшої енергії. У компанії вказали, що товарний знак має символізувати «безсоромне задоволення»
Pepsi вперше за 15 років оновила логотип, його почнуть використовувати у США та Канаді цієї осені, а на світовому ринку наступного року, пишуть USA Today та CNN.
У новому логотипі слово PEPSI написане жирним шрифтом чорного кольору, напис розташований поверх хвилеподібної білої смуги у центрі кола, у верхній частині розміщена смуга червоного кольору, у нижній — синього.
Новий товарний знак схожий з тим, що використовувався в другій половині XX століття, але мав більш тьмяні відтінки червоного і синього. Фокус-групам подобалися логотипи 1970–1980 років, проте кольори там були сильно «приглушені», і зображення «не випромінювало тієї впевненості та енергії, які насправді представляє бренд» — «безсоромного задоволення», розповів директор з маркетингу Pepsi Тодд Каплан.
Це підтвердив головний дизайнер PepsiCo Мауро Порчіні, вказавши, що логотип вирішено переосмислити для надання йому більшої «енергії, впевненості та сміливості».
Керівництво компанії також підкреслило, що новий дизайн відображає прагнення Pepsi наголосити на напоях з нульовим вмістом цукру.